《品牌管理/21世纪经济管理精品教材·营销学系列》全面地介绍了品牌管理的核心理论和实践。作者站在企业的品牌经营管理视角,将企业的品牌管理划分为四个逻辑阶段——品牌启动、品牌强化、品牌扩张、品牌维护,涵盖了企业的品牌培育、经营、管理的核心知识模块,为推动企业建立品牌管理标准提供了参考指南。《品牌管理/21世纪经济管理精品教材·营销学系列》吸收了国际前沿的理论成果,总结了国内外100多个经典的品牌案例,具有理论的系统性与实践的鲜活性、多样性。全书共六篇十六章,包括:导论篇的品牌与品牌演进史;品牌启动篇的品牌的顾客本位,品牌定位,质量理念与感知质量;品牌强 ...
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