鉴于对艺术资助的减少和各种特定新型技术的发展,所有文化组织都必须与时俱进,争取得到关注。 《文化组织的营销策略:打动公众的新型策略(引进版)》阐述了传统的营销理论,解释了高雅艺术和通俗文化两种理念的区别,重点考察与各种艺术或文化组织关系*为密切的诸多问题:如何利用社交传媒手段或者技术吸引和留住受众,以及如何帮助他们参与作品创作;如何让受众充分理解各种文化组织的目的;如何构建可靠而具有影响力的互联网交流渠道。