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粤港澳区域合作研究文丛·中国自主品牌的基本战略:基于珠三角地区的研究  The Generic Strategy to Build Chinese Brands-a Study Based on the Pearl River Delta

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  • 作者: 蒋廉雄 著;
  • ISBN: 9787516123683
  • 出版社: 中国社会科学出版社
  • 出版时间: 2013-09-01
  • 定价:
  • 包装: 平装
  • 开本: 16开

商品介绍:

  现代营销战略理论是欧美营销研究者以成熟市场为现实基础,以西方企业,尤其是跨国公司及其建立的国际品牌为视角提出的。作为其理论核心,“基于竞争的差异化”被看作是品牌营销的基本战略。该书关注到“基于竞争的差异化”不适合作为自主品牌的建立战略的问题,首次提出以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角对其进行研究的主张。通过建立“顾客-产品-品牌化驱动器”这一品牌战略的市场决定机制概念模型,分析了由市场需求性质和特征决定的自主品牌建立战略的主要依据和逻辑,进而提出和阐述了中国自主品牌的建立应该以“期望-原型化”而不是“竞争-差异化”作为基本战略的理论构想。在上 ...

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