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全球营销(工商管理经典译丛·市场营销系列)

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  • 作者: 伊兰·阿隆,尤金·贾菲,多娜塔·维亚内利 著;
  • ISBN: 9787300234632
  • 出版社: 中国人民大学出版社
  • 出版时间: 2016-12-01
  • 定价:
  • 包装: 平装
  • 开本: 16开

商品介绍:

本书涵盖全球营销的所有基础内容,包括对国际营销环境的清晰阐释,其中既有外部不可控因素,也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇:全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销策略、全球营销的新趋势和全球营销综合案例。第4篇为本书创新之处,集中关注国际营销中包括社交媒体在内的新兴技术、全球营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。
这是一本全球导向的教材。三位作者均具有丰富的教学和咨询经验,书中内容涵盖发达国家和新兴国家,既有大型多国公司的战略,也有中小型企业的战略。全书很好地在理论与实践之间取得平衡,使读者掌握丰富的国际营销理 ...

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