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广告说服力:基于实证研究的195条广告原理 市场营销  [设计、投放、研究和评估广告人士,广告专业的师生和广大普通读者]

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  • 作者: [美]斯科特·阿姆斯特朗 著; 吴国华,林升栋,康瑾,杨松 译
  • ISBN: 9787100118798
  • 出版社: 商务印书馆
  • 出版时间: 2016-08-01
  • 定价:
  • 包装: 精装
  • 开本: 16开

商品介绍:

斯科特·阿姆斯特朗耗时16年,得到80多人的协助,才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华,在实证证据的基础上提出195条广告原理,条分缕析,事理结合,操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干,分别从十个广告本质问题入手:信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等,其下再分若干主题,全面而系统地论述了195条广告原理 ...

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