城市营销研究丛书：城市景点品牌与城市文化口碑间的交互作用 基于北京市的研究  The Interaction Between Tourist Attraction Brand and City Culture Word-of-mouth:Evidence from Beijing

商品介绍：

　　开展城市文化旅游活动离不开城市固有的文化土壤。城市景点品牌与城市文化口碑是城市旅游营销传播研究中关注的重要课题。
　　《城市营销研究丛书：城市景点品牌与城市文化口碑间的交互作用 基于北京市的研究》基于品牌信号及竞争优势理论，探索了城市景点品牌与城市文化口碑间的内在逻辑联系，通过进一步明确概念及内涵，探索两者在品牌价值形成及其演化周期中的交互作用原理，最终得出可操作性的城市景点管理建议，以期对城市营销实践提供有益的借鉴价值。