市场营销学主要研究市场营销活动及其发展规律,是一门应用科学,具有综合性、实践性、全程性的特点。目前,国内市场营销学教材层出不穷,但是具有应用性、操作性和指导性的教材并不多。本书编者在工学结合、突出实践能力培养的教育改革思想指导下,在参考国内外高等教育理论的基础上,结合多年的教学经验,在教材的内容、体系等方面进行了尝试。为了突出实践性、应用性、技能性的特点,在编写过程中,本着实用、够用的原则,强调技能的掌握与训练;体例编写上,注重理论联系实际和编排的新颖性;各章配有案例和复习思考题,以帮助学习者加强对基本 ...
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