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要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道  Ingredient Branding

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  • 作者: [美]科特勒,[德]弗活德 著; 李戎 译
  • ISBN: 9787309075786
  • 出版社: 复旦大学出版社
  • 出版时间: 2010-09-01
  • 定价:
  • 包装: 平装
  • 开本: 16开

商品介绍:

要素品牌战略,顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利乐包装、特富龙、杜比,等等。要素品牌战略并不是那些经过检验的战略的替代品,它是一种全新的战略。自该概念问世以来,越来越多的公司都认识到了其独特的优势,同时也发现了如何成功地实施要素品牌策略。
无论对要素生产商,还是终成品制造商来说,要素品牌化都有优势。生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的产品实 ...

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