本书是编者从事20年企业管理的职业经验与15年高等职业教育第一线教学、教研、教改相结合的综合成果。本书在第1版的基础上对结构与内容进行了修订。本书共13个单元,分为基础篇和实务篇。基础篇是认知市场营销部分,实务篇由3部分内容构成:第1部分 找生意(寻找生意),第2部分 做生意(经营生意),第3部分 管生意(管理生意)。本书比第1版更具职业性、技能性、实践性、操作性。