本书是一本面向21世纪的公关入门教材。全书分为四部分,包括公关职业的理论和发展历程从調研 到评估的公关过程,公关从业者面对的各种公众群体,以及政府公关、公司公关和非营利组织的公关实践。在科技发展和全球化的大背景下,本书对公关行业的发展趋势进行了探讨。全书案例详实,既有贯穿各章节的综合案例,又有各行业的经典公关案例。对学生而言,这是有益的教科书;对公关从业者而言,这是一本实用指南。
这一新版本延续了原有版本的四部分结构,包括:公关职业、公关过程、公众群体和公关实践。第一部分描述了公关职业的现状、产生和发展、理论、道德规范和法律方面的问题。第二 ...