本教材以新创企业实际业务策划任务为主线，实现市场营销理论、知识的重构。在尊重《市场营销学》等原著的逻辑性、完整性、发展性的基础上，通过策划任务的有效设置，实现市场营销的观念、知识、理论、策略的学习和应用，具体有“情境设置”，“任务分解”，“案例启发”，“文案参考”，“知识练习”和“技能训练”等。
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