复旦博学·21世纪管理类创新课程系列·品牌管理学

商品介绍：

　　本书是中国一部系统的带有专著性质的教材，本书从品牌管理的概念界定入手，对品牌与品牌管理进行了界定和分析，在此基础上，从宏观品牌战略到微观品牌技巧、从主体品牌管理者到客体品牌受众、从共性的品牌管理到个性的不同领域的品牌差异进行了全面系统的阐述，尤其对品牌成长发展的不同阶段进行了深入的解剖，从品牌的初创、品牌的成长、品牌的成熟到品牌的后成熟时期，对各种规律进行了总结和提炼。同时对e时代全球化背景下的品牌管理的新特点进行了展望。全书体系完整，结构严谨，层次分明，语言流畅，既是很好的学习教材，又在很多领域上进行了理论的创新，是品牌管理行业必读的教材。