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整合营销传播

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  • 作者: 蒋旭峰,等 著;
  • ISBN: 9787308065405
  • 出版社: 浙江大学出版社
  • 出版时间: 2009-02-01
  • 定价:
  • 包装: 平装
  • 开本: 16开

商品介绍:

《整合营销传播》重新阐释了品牌时代的营销哲学。整合营销传播是一种思维模式而非僵化的理论体系,是一项“以品牌竞争为导向”、“以消费者为中心”、“以数据库为驱动力量”的战略性传播活动。它的目的是树立或再造强势品牌,整合营销传播归根结底也就是“整合品牌传播”。

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